「たった1人」を確実に振り向かせると、100万人に届く。

ノンカスタマー戦略とは、
他社のノンカスタマーの「不（不満・不安・不便）」をターゲットにする戦略。

コアアイデアとは、
それがなくなると、自社がつぶれる、自分の存在意義がなくなるもの。
近江牛ドットコムのコアアイディア　→　肉の魅力を多くの人に知ってもらう
富士フィルムのコアアイディア　→　きれいにうつす
あげないから揚げ　→　簡単、台所が汚れない

コアアイデアのポイントとは、
・一言で言える＝シンプル
・伝えた相手が何らかの得をする　ほめられる、尊敬される、モテる
・聞いた人がつい他人に教えたくなる

「たった一人」とは、「共有された興味・関心」である。それは、人から人へと伝わっていくもの
コアアイデアは、狭く、濃く　→　中央書店。ボーイズラブ一本に絞ったネット通販書店

ブランドは、「～といえば、～だよね」がスッと言えるもの。
検索エンジンといえばGoogle、コーラといえばコカコーラ、コーヒーといえばスターバックス、等
ブランドに重要なもの。「～らしさ」。スターバックスらしさ。Appleらしさ

会社の中で、マーケットの中で、「～といえば、（自分 or 自分の会社）だよね」をつくること。

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